Таблица 3.1. Расстояние РѕС‚ средств наружной рекламы РґРѕ дорожных знаков Рё светофоров. Рїсђрёрірёрірєр° иммуноглобулина РїСЂРё беременности

- Порядок записи на прием

Прием плановых больных осуществляется по территориальному принципу участковым врачом непосредственно в поликлинике или на дому, по предварительной записи, которая для удобства граждан организована по?средством:

• телефонной связи по номеру регистратуры поликлиники (47467) 2-32-10; 2-31-01;
• обращения непосредственно в регистратуру поликлиники;
• электронной записи через сеть Интернет.

Запись осуществляется в часы работы поликлиники.

Расписание приема врачей и запись на приём к врачам поликлиники осуществляется для участковых врачей - на месяц вперед от текущего дня (добавление расписание ведется еженедельно). Для узких специалистов - на 2 (две) недели вперед (добавление расписание ведется еженедельно).

Во вторник еженедельно ведется приём детей первого года жизни.

Ответственным за организацию лечебного процесса, составление графиков работы и дежурства врачебного персонала, наличие необходимого ко?личества специалистов является заместитель главного врача по поликлинике.

Организация записи на прием к врачам в регистратуре поликлиники:

1. При первичном обращении пациента в поликлинику запись осуществляется только через регистратуру.
2. Правом внеочередного приёма в регистратуру пользуются беременные женщины, несовершеннолетние дети-инвалиды, несовершеннолетние дети из многодетных семей, несовершеннолетние дети, находящиеся под опекой (попечительством) при предъявлении документов, подтверждающих право внеочередного приема. При любом обращении в регистратуру для записи на приём к врачам родители обязаны предъявить следующие до?кументы удостоверяющие личность: Паспорт или свидетельство о рождении с соответствующей отметкой о родстве с ребенком, действующий страховой полис ребенка.
3. При обращении пациента в регистратуру ЛПУ лично или по телефону запись осуществляет медицинский регистратор на рабочем месте посредством программного комплекса.
4. В регистратуре учреждения при первичном и последующих обращениях на пациента заводится или уже заведена медицинская карта амбулаторного больного, в которую вносятся сведения о пациенте: фамилия, имя, отчество (полностью),пол, дата рождения (число, месяц, год), адрес по данным прописки (регистрации), серия и номер страхового медицинского полиса. Медицинская карта пациента является собственностью поликлиники и должна храниться в регистратуре. Не разрешается самовольный вынос медицинской карты из поликлиники без согласования с руководством!
5. На приём к участковому врачу запись осуществляется в день обращения или на любой другой день по желанию пациента. В случае обращения в ЛПУ острого больного в часы, когда участковый врач не ведет приём, пациент вправе обратиться к другому участковому врачу, предварительно по?лучив его согласие.
6. На приём к специалистам узкого профиля (кардиологу, невропатологу, гастроэнтерологу, офтальмологу, хирургу, оторинориноларингологу, травматологу-ортопеду, урологу, физиотерапевту) запись осуществляется для:

• пациентов, состоящих на диспансерном учёте у профильного специалиста, без предварительного посещения участкового врача;
• если пациент не состоит на диспансерном учёте у профильного специалиста, запись осуществляется к участковому врачу для решения вопроса о необходимости консультации узкого специалиста.

Организация медицинской помощи по экстренным состояниям:

1. Предоставление в поликлинике гражданам первичной медико- санитарной помощи по экстренным показаниям, вызванным внезапным ухудшением состояния здоровья, осуществляется без предварительной запи?си и без очереди независимо от территориального прикрепления к ЛПУ. Со?трудники регистратуры направляют пациента без очереди на приём к врачу.
2. Отсутствие полиса обязательного медицинского страхования и до?кументов, удостоверяющих личность, не является причиной отказа в экс?тренной медицинской помощи.
3. При обращении в поликлинику пациента с острой патологией ин?фекционного характера (наличие высокой температуры, сыпи) приём больно?го проводится в боксе.

Организация записи на прием к врачам на амбулаторном приеме:

На первичном приёме у участкового врача или врача узкого профиля:

1. При наличии технической возможности посредством программного комплекса, на своем рабочем месте врачом осуществляется за?пись на повторный приём или на приём к врачу узкого профиля (при необхо?димости). При отсутствии технической возможности пациент направляется в регистратуру для осуществления записи (если к узкому специалисту, то с на?правлением педиатра).
2. Экстренная консультация специалиста узкого профиля обеспечива?ется через заместителя главного врача по поликлинике.
3. При необходимости направления пациента на медико-социальную экспертизу для установления группы инвалидности запись на приём к спе?циалистам (при наличии технической возможности посредством программно?го комплекса) осуществляет лечащий врач на своем рабочем месте. При отсутствии технической возможности пациент направляется в ре?гистратуру для осуществления записи (с направлением). Срок проведения обследования больных и оформления документов для направления на медико-социальную экспертизу не должен превышать 21 день.

Вопрос организации записи на повторный приём решается лечащим врачом.

Оказание помощи на дому:

1. Осуществляется при острых заболеваниях, обострении хронического заболевания, наблюдение до выздоровления детей первого года жизни.
2. Вызов врача на дом осуществляется по телефонной связи по номеру регистратуры поликлиники (47467)2-32-10; 2-31-01 по ул. 220 Стрелко?вой дивизии, (47467)7-24-89 по ул. Новолипецкая, 36. Или при обращении в регистратуру самостоятельно.
3. Запись вызовов осуществляется к врачу - педиатру участковому с 8.00 до 12.00 час, дежурному врачу с 12.00 до 16.00 час.
4. При обращении в регистратуру по телефону в случае экстренной си?туации, регистраторы передают вызов в пункт оказания неотложной помощи.

www.hij.ru

Таблица 3.1. Расстояние РѕС‚ средств наружной рекламы РґРѕ дорожных знаков Рё светофоров

7. Расстояние между отдельно размещенными РЅР° РѕРґРЅРѕР№ стороне РґРѕСЂРѕРіРё средствами наружной рекламы должно быть РЅРµ менее:

1) 150 м – за пределами населенных пунктов;

2) 50 м – в пределах населенных пунктов.

8. При размещении средств наружной рекламы необходимо учитывать удобство содержания автомобильных дорог и улиц.

9. Запрещается размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления с использованием строительных материалов, краски, дорожной разметки и тому подобного в поверхность автомобильных дорог и улиц.

10. Средства наружной рекламы размещают с учетом проекта организации движения и расположения технических средств организации дорожного движения.

11. При выполнении работ по монтажу и обслуживанию средств наружной рекламы должны быть соблюдены требования по обеспечению безопасности дорожного движения в местах производства дорожных работ.

12. Фундаменты размещения стационарных средств наружной рекламы должны быть заглублены на 15 – 20 см ниже уровня грунта с последующим восстановлением газона на нем. В других случаях фундаменты опор не должны выступать над уровнем земли более чем на 5 см. Допускается размещение выступающих более чем на 5 см фундаментов опор на тротуаре при наличии бортового камня или дорожных ограждений, если это не препятствует движению пешеходов и уборке улиц.

13. Рекламораспространитель обязан восстановить благоустройство территории после установки (демонтажа) средства размещения наружной рекламы РІ течение 10 суток. Демонтаж средств размещения наружной рекламы необходимо проводить вместе СЃ РёС… фундаментом.

Дата добавления: 2015-07-26; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

РРёСЃ. 55. Потребление молока РІ РЎРЁРђ (РїРёРЅС‚ РЅР° жителя) РІ 1909—2004 РіРі.

Особый интерес представляет попытка справиться с этой проблемой с помощью рекламной кампании, начавшейся в нынешнем виде в 1993 г. Анализ данных USDA демонстрирует, что начало этой кампании вызвало рекордное падение потребления (его скорость возросла в 3 раза по сравнению с предыдущим периодом) по сравнению с десятилетием до начала кампании (рис. 56). Этот пример демонстрирует, что реклама может только усиливать имеющиеся тенденции в обществе, но не формировать их.

РРёСЃ. 56. Скорость падения потребления молока РІ РЎРЁРђ РІ 1973—2003 РіРі. РЅР° фоне кампании В«Got milk?В»

Расчеты РїРѕ данным USDA

Примеры рекламной кампании в поддержку потребления молока

Личностный фактор в формировании брендовых предпочтений: стиль жизнь и личностные ценности потребителя

Боясь себе признаться в том, что покупка бренда определяется «всего лишь» качеством товара и устойчивостью дистрибуции, маркетологи и рекламисты в известный момент (в середине 50-х гг. XX в.; популяризацию этого подхода обеспечила серия статей в Business Week в 1954 г.) попытались объяснить поведение потребителя его психологическими особенностями. Поскольку первую попытку совершали профессиональные психологи, по результатам своих исследований они были вынуждены признать, что хотя иногда и удается найти некоторые психологические особенности у покупателей конкретной марки автомобиля, потребители большинства брендов никак не отличаются друг от друга с точки зрения психологии, и мода на исследования подобного рода прошла к началу 70-х гг. Единственными результатами исследований того периода было установление влияния психологических характеристик на предпочтение тех или иных товаров в наборе вторичных конкурентов, хотя и в этом направлении осталось довольно много методических вопросов: если мы установим, что активное потребление, допустим, пива характерно для мужчин 20-30 лет с высоким уровнем агрессивности, то можем ли мы утверждать, что активное потребление пива связано с агрессивностью, или правильнее сказать, что и активное потребление пива, и высокий уровень агрессивности свойственны мужчинам 20-30 лет. На наш взгляд, объяснение и психологии, и потребления социально-демографическими факторами более адекватно, так как и психологические, и потребительские характеристики меняются с возрастом, и предпочтение товарных групп формируется в рамках социального взаимодействия, а не в силу психологических особенностей человека.

Но в начале 80-х гг. XX в. началось формирование концепции «стиля жизни», которая уже не уделяла столько внимания собственно психологическим характеристикам, но опиралась на гораздо более зыбкую почву мотивов и «ценностей» потребителя. Квалифицированному маркетологу следует осознавать, что само по себе измерение мотивов и ценностей не обладает ни необходимой точностью, ни необходимой степенью дифференциации людей для маркетинговых задач, во-первых, а во-вторых, возникла проблема мультипликативности поведения (вырожденностью причинно-следственных связей). Как оказалось, одно и то же поведение может у разных людей быть вызвано разными мотивами и ценностями, а при схожести мотивационного и ценностного профиля мы можем наблюдать различное потребительское поведение.

Связано это с тем, что хотя мы и можем обнаружить изменение средних значений различных психологических показателей в зависимости от социально-демографических, доходных или потребительских характеристик, как, например, рост проактивности в зависимости от дохода (рис. 57), очевидно, что различие между группами меньше вариативности психологической характеристики внутри группы. То есть, зная психологический профиль человека, мы не можем с необходимой точностью даже предсказать его уровень дохода, являющийся основным фактором, влияющим на объем и структуру спроса.

РРёСЃ. 57. График роста проактивности РІ зависимости РѕС‚ РґРѕС…РѕРґР°

Ключевым фактором стало установление того факта, что предпочтение какого-то бренда в одной товарной группе никак не связано с предпочтением брендов в другой. Также не было зафиксировано влияние предыдущего потребления на последующее даже на таких рынках, как кино (набор просматриваемых фильмов никак не связан ни тематически, ни стилистически, ни режиссерами, ни актерами) или книги. Совсем расстроило исследователей и маркетологов то, что сочетание в гардеробах людей марок одежды, являющихся традиционным и примером, и аргументом в существовании «стилей жизни», случайно.

Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 30 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

РРёСЃ. 28. Различия РІ эффективности директ-маркетинга для продаж товаров Рё сферы услуг

Среди российских рекламодателей также распространены опасения, что обращение по имени может вызвать опасения у клиента, связанные с безопасностью, хотя личное обращение в материалах директ-маркетинга повышает эффективность почти в 2,5 раза, а включение другой персонифицирующей информации в 3,3 раза(осведомленность о предыдущих покупках, каких-то специфических признаков и т. д.). Также не стоит избегать включения в рассылаемые материалы фотографий обращающегося лица и/или менеджера или продавца, к которому может обратиться адресат, это резко повышает отклик.

Безусловно, использование директ-маркетинга целесообразно РЅРµ для всех товаров Рё услуг массового СЃРїСЂРѕСЃР°, РѕРЅ оказывается малоэффективным для часто покупаемых Рё дешевых товаров. РќРѕ РІ сфере услуг (кафе, рестораны, банки, магазины) средней Рё РґРѕСЂРѕРіРѕР№ ценовых РіСЂСѓРїРї, Р° также РІ корпоративных сферах маркетинговой Рё PR-коммуникации директ-маркетинг является фактически единственной целесообразной формой активной коммуникации. Обусловлено это как высокими ценами РЅР° рекламу РІ РЎРњР?, Р·РѕРЅР° распространения которых больше, чем Р·РѕРЅР° обслуживания рекламодателя, РЅР° массовых рынках, так Рё мизерными аудиторными показателями профессиональных Рё специализированных РЎРњР?.

Стоит также отметить, что при директ-маркетинге в качестве носителя может использоваться что угодно (печатные, аудио– и видеоматериалы на кассетах или электронных носителях, сувениры и т. д.), и он определяется исключительно целями и задачами коммуникации. При этом практика показала, что различные электронные носители целесообразнее предоставлять по запросу, так как стоимость их изготовления сравнительно высока, а уровень использования крайне низок. Соответственно, при рассылке целесообразно ограничиваться печатными материалами и различного рода сувенирами, т. е. теми средствами, для знакомства с которыми достаточно только открыть конверт.

Контекстная реклама РІ поисковых системах.Эффективная контекстная реклама РІ поисковых системах также требует соблюдения определенных правил. Прежде всего РЅРµ надейтесь, что пользователь Р?нтернета способен понимать синонимичные выражения: выдаваемые РїСЂРё контекстном РїРѕРёСЃРєРµ сообщения обязательно должны содержать слова РёР· запроса пользователя, Р° наличие РёС… РІ заголовке контекстной рекламы еще больше повышает ее эффективность.

При использовании как контекстной, так и баннерной рекламы помните, что при рекламировании наиболее эффективен первый контакт (как и в средствах массовой информации), так что целесообразно ограничивать показы баннеров одним, максимум двумя для конкретного пользователя(рис. 29).

Р?сточник: собственные расчеты РїРѕ данным литературы.

РРёСЃ. 29. Относительная эффективность баннерной Рё контекстной рекламы

Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

Массовые рынки товаров с циклом покупки 1 год и более

Потребительское поведение на рынках с ежегодным (обувь, одежда, туристические услуги) и более длительным (бытовая техника, товары для ремонта и т. д.) циклом покупки еще в большей степени, чем на рынках товаров повседневного спроса, определяется организационной доступностью бренда, т. е. наличием в магазине, в котором данный потребитель совершает такие покупки. По мере роста доходов населения покупатели все больше стремятся экономить время, затрачиваемое на покупку, а не несколько десятков (при покупке одежды и обуви) или несколько сотен рублей (при покупке бытовой техники).

Кроме того, следует учитывать, что большая часть покупок на этих рынках определяется не физическим износом, а «моральным старением», соответственно все больше покупок носят выраженный эмоциональный, импульсивный характер. То есть многие дорогие покупки совершаются спонтанно, без длительного планирования и выбора и попутно с какой-то другой покупкой. В связи с этим возрастает значение внутримагазинной информации и роль прессы, так как только при рекламировании в ней можно разъяснить потенциальному покупателю технические преимущества марки.

Возможности различных средств информирования для этой группы товаров различаются по сравнению с товарами повседневного спроса как за счет смещения в более доходные группы, так и за счет наличия магазинов в более крупных городах (табл. 8).

Как РІРёРґРЅРѕ РёР· таблицы, наиболее экономически эффективным для товаров СЃ годовым Рё более длительным циклом РїРѕРєСѓРїРєРё является реклама РІ Р?нтернете, РЅРѕ ограниченный охват (около 20%) РЅРµ позволяет ограничиваться только РёРј. Также гораздо более эффективна РїРѕ сравнению СЃ товарами повседневного СЃРїСЂРѕСЃР° реклама непосредственно РІ месте обслуживания. Связано это СЃ тем, что магазинов, работающих РІ конкретном сегменте промышленных товаров (бытовая техника, стройматериалы Рё С‚. Рґ.), РІ десятки раз меньше, чем магазинов товаров повседневного СЃРїСЂРѕСЃР° (продукты, средства гигиены, лекарства Рё С‚. Рґ.), что требует гораздо меньшего бюджета. Немаловажным аргументом РІ пользу рекламы РЅР° месте продаж таких товаров является известный факт, что Рё предварительный выбор, Рё окончательное решение Рѕ РїРѕРєСѓРїРєРµ часто принимается непосредственно РІ магазине.

Таблица 8. Сравнительная эффективность рекламного контакта в различных носителях при всероссийской рекламной кампании товаров с циклом покупки 1 год и более (при использовании рекламных материалов, эффективных в данном типе носителей)

Р?Р· средств массовой информации для рекламы подобных товаров наиболее целесообразно использование прессы Рё наружной рекламы.

Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 23 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

Сила для жизни

Тренировка силы настолько же важна, как и тренировка сердечно-сосудистой системы, – в основном потому, что потеря физической силы является признаком старения и снижения энергетической емкости. В среднем после сорока лет мы теряем примерно четверть килограмма мышечной массы в год при отсутствии регулярных тренировок. Начиная с середины 1980-х годов исследователи из университета Тафта получили замечательные данные о влиянии силовых тренировок на состояние здоровья пожилых людей. Например, они исследовали группы людей в возрасте 86–96 лет, имеющих хронические заболевания и передвигающихся с тростью. После программы силовых тренировок три раза в неделю в течение восьми недель эти люди увеличили свою силу на 175 % и способность сохранять равновесие – на 48 %.

В более позднем исследовании изучалась физическая форма женщин в возрасте от 55 до 70 лет, которые ранее не занимались физкультурой. Через год те из них, кто продолжал не заниматься физкультурой, потеряли 2 % плотности костной ткани и на 8,5 % снизили способность сохранять равновесие. Те же, кто начал заниматься физкультурой, повысили плотность костной ткани на 1 % и на 14 % – способность сохранять равновесие. В более широком плане все, кто начал заниматься, стали более энергичными, у них ускорился метаболизм и окрепла сердечная мышца.

В сидячем мире офисных работников отсутствие регулярных физических занятий препятствует естественному укреплению здоровья, основанному на активном образе жизни. В результате с возрастом большинство из нас теряет запасы энергии, необходимой для того, чтобы справляться со сложными и стрессовыми ситуациями.

Длительное обследование солдат, участвовавших РІ интенсивных тренировочных программах РїРѕ обеспечению выживаемости, подтверждает этот тезис. Р?С… данные сравнивались СЃ данными солдат, проходивших менее интенсивные РєСѓСЂСЃС‹ подготовки, военных пилотов, парашютистов Рё гражданских людей, которым предстояли серьезные хирургические операции. РЈ всех этих людей брали образцы слюны, чтобы определить уровень РіРѕСЂРјРѕРЅРѕРІ стресса РґРѕ, РІРѕ время Рё после стрессовых ситуаций. Оказалось, что солдаты, проходившие РєСѓСЂСЃС‹ выживания, быстрее восстанавливаются после этих ситуаций Рё, как следствие, оказываются более подготовлены Рє следующим. Это было результатом применения метода обязательного восстановления между периодами стресса. Авторы исследования пришли Рє такому заключению: концепция «прививки» стресса очень напоминает идею вакцинации для защиты РѕС‚ определенных болезней. Так же, как иммунизация РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґРёС‚ РїСЂРё определенной РґРѕР·Рµ вакцины, так Рё РїСЂРёРІРёРІРєР° стресса РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґРёС‚ тогда, РєРѕРіРґР° уровень стресса является оптимальным – достаточно высоким для того, чтобы активировать психологические Рё биологические системы человека, РЅРѕ РЅРµ настолько высоким, чтобы сломать его. Если этот уровень слишком РЅРёР·РѕРє, иммунизации РЅРµ РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґРёС‚. Если слишком высок, чувствительность Рє стрессу снижается, Рё РІ следующий раз человек будет действовать РІ такой ситуации менее эффективно.

Таким образом, попытки минимизировать стресс или совсем избежать его столь же разрушительны для нашей энергоемкости, как и избыточный стресс без достаточного восстановления. В опубликованном медицинским журналом Lancet исследовании описано действие постельного режима на 16 000 пациентов, болевших 15 разными болезнями. Оказалось, что никто из них не получил пользы от продолжительного постельного режима – независимо от тяжести состояния. Это касалось и тех болезней, для которых продолжительный постельный режим настойчиво рекомендовался врачами, например при болях в пояснице, восстановлении после инсульта или после острого инфекционного гепатита.

Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 104 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

РРёСЃ. 69. Степень воспроизводимости слова РІ зависимости РѕС‚ контекста сообщения

Хотелось бы сразу обратить внимание на то, что хотя структурное описание вроде бы и является наименее эффективным способом сообщения, но потенциальная доля потребителей, для которых предоставляемая информация, является значимой, может существенно преобладать над долей тех, кто готов конкретное сообщение включать в предлагаемые семантические отношения или соглашаться с навязываемым эффектом «отнесения к себе». Проблема заключается в том, что семантические отношения, часто весьма жесткие у конкретного человека, на социологическом уровне не столь существенны, как принято считать: классические примеры самых частых ассоциаций «фрукт —> яблоко» по всем формам слова – 8%, «поэт —> Пушкин» – 19%, а «цвет —> красный» – 18% респондентов[24]. Формирование эффекта «отнесения к себе» у сколь-нибудь значимой доли потенциальных потребителей с помощью демонстрации конкретной формы поведения также представляет значительные трудности, так как очень немногие формы поведения на социологическом уровне воспринимаются однозначно большими группами потребителей. При этом однозначно воспринимаются либо довольно простые, эмоционально нейтральные ситуации типа «семья на кухне», либо негативные (если не преступные) формы поведения, целесообразность использования которых в рекламе представляется сомнительной.

Так что задачей творческих команд как раз и является добавление таких нюансов в рекламное сообщение, которые сделают банальную ситуацию привлекательной в эстетическом смысле и информативной относительно рекламируемого бренда.

Пока у рекламистов это получается не очень хорошо: по результатам тестирования 200 самых прокатываемых рекламных материалов на российском телевидении по методике BAAR[25], 60% роликов теста не прошли (индекс меньше 50), 20% имели слабо положительные оценки (индекс от 50 до 60 баллов), и только 20% уверенно прошли тест. Аналогичный уровень эффективности (эффективность менее 40% используемых рекламных материалов) демонстрируют и исследования, проведенные в других странах (США, Германия).

Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 31 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

• 
  Сѓс‚Рѕрёс‚ ли делать РїСЂРёРІРёРІРєРё
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° РѕС‚ скарлатины название
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° капли РѕС‚ полиомиелита
• 
  Рґрµр»Р°С‚Сњ ли РїСЂРёРІРёРІРєРё ребенку
• 
  С†рµрѕс‚Сђ РїСЂРёРІРёРІРѕРє РЅР° фонтанке
• 
  Сѓс…рµрјр° РїСЂРёРІРёРІРѕРє для детей
• 
  Рґсѓс‚ что Р·Р° РїСЂРёРІРёРІРєР°
• 
  Рѕсѓр¶рѕрѕ ли делать РїСЂРёРІРёРІРєСѓ
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° собаке РѕС‚ лишая
• 
  адсѓрј РїСЂРёРІРёРІРєР° побочные эффекты
• 
  Сђсѓрєр° болит после РїСЂРёРІРёРІРєРё