Прямодушный любитель гамбургеров: Дэйв Томас. Рїсђрёрірёрірєрё РѕС‚ желтой лихорадки

Логические законы тождества, двойного отрицания и другие

mydocx.ru

- желчно-каменная болезнь

www.botsib.ru

Вопрос № 6. Состав и порядок

?ндивидуальный противохимический пакет (?ПП-8, ?ПП-10, ?ПП-11) предназначен для частичной специальной обработки с целью обезвреживания фосфорорганических АОХВ и ОВ, а также ядов кожно-нарывного действия на открытых участках кожи, одежде и С?З.

В ?ПП-8 содержится один стеклянный флакон с дегазирующей жидкостью, че­ че­тыре марлевые салфетки и инструкция, упакованные в целлофановую герметическую пленку. Жидкость пакета не обладает дезинфицирующим действием.

При обнаружении капель АОХВ и ОВ на коже, одежде или С?З необходимо:

• вскрыть пакет и обильно смочить тампон жидкостью из флакона;

• протереть тампоном открытые участки кожи и наружную поверхность маски противогаза;

• смочить другой тампон и протереть им воротник и края манжет одежды, прилегающие к открытым участкам кожи;

• обильно смочить еще один тампон и промокательными движениями пропитать одежду в местах попадания на нее капель АОХВ и 0В.

При обработке кожи лица необходимо соблюдать осторожность и следить за тем, чтобы жидкость пакета не попала в глаза.

В ?ПП-10 защитно-дегазирующая жидкость находится в металлическом балло­не. Обработка ею производится путем наливания в ладонь и обтирания ею лица, шеи и кистей рук как до воздействия 0В (входа в загрязненную зону), так и после работы в очаге. Жидкость пакета обладает также дезинфицирующим действием.

Обработка кожи, одежды жидкостью ?ПП производится немедленно после по­падания на них АОХВ и 0В. Обработка, произведенная в течение 5 мин после воз­действия, может полностью предотвратить поражение.

?ПП-11 представляет собой герметичный пакет, содержащий салфетки, смочен­ные той же жидкостью. Его использование позволяет более целенаправленно и эко­номно расходовать средство.

При отсутствии индивидуального противохимического пакета частичную специ­альную обработку можно произвести 5% р-ром аммиака, 1,0% р-ром хлорамина, хлоризвестковым молоком и другими средствами.

medic.studio

Другие взгляды на стадии развития

Цели развития, соответствующие различным этапам развития ребенка, описыва­лись не только психоаналитиками.

Согласно Пиаже, по мере когнитивного созревания дети начинают понимать, что правила игры могут быть изменены. Теперь ребенок уже не послушный ис­полнитель внешних предписаний; он сам создает новые правила или меняет их. С позиций фрейдовского психоанализа он находится на второй и третьей стадиях развития, т. е. обретает автономию и утверждается в своих собственных правах.

Наконец, по Пиаже, дети приобретают интеллектуальную способность к эмпа­тии, т. е. к пониманию позиции другого игрока скорее, чем даже собственной. Способность вставать на место другого подразумевает существование соответст­вующего желания. Теперь дети самостоятельно придумывают себе игры, сюжеты которых отражают интересы всех игроков. Согласно эриксоновскому психоана­лизу, речь идет о четвертой стадии развития, характеризующейся формированием взаимоотношений.

Психоаналитики фрейдистского направления считали, что специфика задач той или иной стадии развития зависит от доминантной эрогенной зоны и специ­фики взаимоотношений с родителями, в то время как Пиаже дал определения стадий развития, основанные на характеристиках интеллектуального созревания. Позднее другие ученые, такие как Левингер (оеут§ег, 1976) и Колберг (КоЫ- Ъег§, 1969), также идентифицировали, определили и исследовали стадии конформ­ности, автономии и взаимности, во многом повторив порядок этапов по Фрейду- Эриксону, но и внеся в них существенные коррективы. Таким образом, теория ста­диального развития Фрейда-Эриксона очевидно имеет значительную ценность как модель иерархии целей развития, преследуемых в рамках процесса созревания.

На самом деле аналогичные идеи существуют также в главных мировых рели­гиях. В каждой из них есть предание, в соответствии с которым первой стадией благопребывания людей был период подчинения стандартам, установленным для них, поскольку ничего лучше они не знали. Но это не отражает идеал зрелости, ибо люди должны свободно выбрать благое существование для себя. Они должны поставить под вопрос правила и стать в той или иной степени автономными и инициативными существами. Только в этом случае они достигают той степени зрелости, при которой возможен свободный и обоснованный выбор в пользу доб­ра. Данный период самоопределения человека в конечном счете приводит к до­стижению высшей степени зрелости, что подразумевает добровольный отказ че­ловека «от своего я», чувство которого приобреталось с таким трудом, ради других. Следовательно, на пути своего развития личность переходит от конформности к самореализации и от самореализации к альтруизму. ? вновь мы видим значи­тельное совпадение в целях, которые связаны с определенными стадиями разви­тия, хотя основания их выдвижения совершенно различаются.

bib.social

Прямодушный любитель гамбургеров: Дэйв Томас

РћРїСЂРѕСЃ, проведенный компанией Wendy's показал, что 90% американцев знают Томаса как основателя Wendy's Рё 70% воздают должное этому имени. Его образ привлекателен едва ли РЅРµ для всех опрошенных людей. Р? любой, РєРѕРјСѓ РѕРЅ известен, сразу поймет, какие преимущества бизнеса РІ стиле шоу дарит несерьезное отношение Рє себе. Насмешки Рё шутки над собственной персоной РїРѕРјРѕРіСѓС‚ без лишних слов внушить, что РІС‹ честны Рё трезво смотрите РЅР° вещи, что РІС‹ похожи РЅР° СЃРІРѕРёС… потребителей. РџРѕ данным психологических исследований, РјС‹ склонны доверять людям, которые РјРѕРіСѓС‚ откровенно шутить над СЃРѕР±РѕР№, потому что подсознательно чувствуем, что РѕРЅРё РЅРµ обманываются РЅР° СЃРІРѕР№ счет Рё РЅРµ тешатся СЃРІРѕРёРј мнимым совершенством.

Давайте рассмотрим РјРёС„ Рё этос, воплощенные РІ личности Дэйва Томаса. Живая легенда РІ РјРёСЂРµ рекламы, Дэйв Томас провел самую длительную рекламную кампанию РЅР° телевидении, основанную РЅР° образе. Комичный Рё немного растерянный, РІ дурацких рубашках РІ цветочек Рё старомодных галстуках, РѕРЅ улыбался, словно РіРѕРІРѕСЂСЏ: "Да, СЏ знаю, что СЏ старомоден. Р? РјРѕРё наивные взгляды тоже старомодны, Рё поэтому, РєРѕРіРґР° Р±С‹ РІС‹ РЅРё пришли РІ Wendy's, РІС‹ всегда сможете хорошо поесть, Р·Р° небольшие деньги Рё РІ приятной атмосфере".

Как и Мэри Кей Эш, которой он восторгался, Дэйв Томас выполнил свое обещание ценить и уважать как потребителей, так и служащих. Его образ словно помещал его на тот же уровень, где были они – не выше. Его миф придавал образу объемность: Томас многого добился, начав очень скромно. Его, сироту, взяли в семью, но к пяти годам он потерял и приемную мать; две его мачехи умерли одна за другой, когда ему не было и десяти. Его отец, человек молчаливый, был разнорабочим; он часто переезжал с места на место в поисках работы. В 16 лет Томасу надоел кочевой образ жизни, и он обосновался в Коламбусе. Он работал в нескольких закусочных быстрого питания и встретил там по-настоящему хороших учителей. В 1969 году он открыл свой первый ресторан и назвал его в честь дочери – Wendy's.

РњРёС„ Wendy's начинается РІ популярном жанре квеста (РїРѕРёСЃРєРѕРІ): РїРѕ всей видимости, Томас РЅРµ РјРѕРі найти РІ Коламбусе приличного заведения, предлагающего гамбургеры, РІРѕС‚ ему Рё пришлось его построить. Это также РјРёС„ РѕР± уважении Рє мудрости старших. Р?стория гласит, что единственным человеком, СЃ кем Томас был близок РІ детстве Рё кто послужил для него главным примером для подражания, была его бабушка. РћРЅ основал СЃРІРѕР№ бизнес, поверив РІ ее мудрые слова: "Упорный труд полезен для души" Рё "РќРµ срезай углов"[69]. Символично, что эта идея словно отражается РІ гамбургерах Wendy's – РѕРЅРё прямоугольные. Р? это замечательно: сам РІРёРґ товара служит напоминанием Рѕ мифе Томаса Рё этосе Wendy's.

Вам не найти образа лидера, более откровенного и прямодушного, чем "Дэйв". Миф Дэйва Томаса – это также основа и источник воплощаемых им этоса лидерства и принципов обслуживания. Дэйву никогда не нравился безличный многоуровневый менеджмент в бизнесе. По его словам, когда он еще мальчиком работал в закусочной, как-то раз хозяин заведения принес ведро и принялся мыть полы. Благодаря этому эпизоду Томас придумал "подход со шваброй и ведром" – им он описывал практичных, непритязательных руководителей, вкладывающих душу в привлечение и удержание клиентов. Основатель третьей в мире по величине сети ресторанов, высказывая свое мнение, начинал со слов: "Я всего лишь делаю гамбургеры, но…". Так скромно Томас заслужил уважение и очень емко выразил зтос Wendy's.

Частью мифа Дэйва Томаса было и ощущение, будто его заставили стать знаменитым. Как рассказывал об этом сам Томас, долгие годы он стыдился своего детства и до конца 1980-х никогда не говорил о нем. Но в одном своем выступлении перед группой менеджеров Wendy's, чтобы побудить их к действию, он сослался на свою историю, подчеркивая, что скромное происхождение не препятствует успеху. Один из служащих убедил его не скрывать этих обстоятельств. Так началось участие Томаса в пропаганде усыновления, за которое ему публично высказали благодарность сенат США и президент Джордж Буш-старший.

Когда Томас умер, то, чтобы отдать дань уважения, перед зданием, где происходила церемония прощания, выстроились тысячи служащих, поклонников и друзей. С той же целью тысячи людей выстроились в закусочных Wendy's, так что продажи по всей стране в этот день были огромны, а доходы Wendy's International Inc. за квартал возросли на 10%[70]. Федерация рекламного дела Коламбуса, "родного" города Wendy's, провела выставку его рекламы за 13 лет работы компании, показав все 800 рекламных роликов.

Вот несколько уроков от Дэйва.

• Расскажите клиентам Рѕ вашем этосе. РЎ помощью лидерства РІ стиле шоу Томас сообщал миллионам потребителей Рё собственным служащим РѕР± этосе Wendy's – "РїРѕРґС…РѕРґРµ СЃРѕ шваброй Рё ведром", С‚.Рµ. непритязательном, РЅРѕ качественном обслуживании.

• Р?зучайте СЃРІРѕСЋ аудиторию Рё завязывайте отношения СЃ нею. Томас относился Рє СЃРІРѕРёРј служащим как Рє "поварам, готовящим гамбургеры", Р° СЃРІРѕРёС… потребителей считал людьми, которым нужен приличный гамбургер. Если РІС‹ РЅРµ принадлежите Рє той же социальной, культурной или экономической РіСЂСѓРїРїРµ, что Рё ваша аудитория, изучайте ее, прислушивайтесь Рє ней, учитесь Сѓ нее, смотрите, что Сѓ вас может быть общего.

• Краткость – сестра таланта. Легко запоминающиеся поговорки Томаса – "подход со шваброй и ведром" или "не срезайте углов" – подытоживали одновременно его образ, миф и этос. Пускай ваши слова будут краткими, запоминающимися и выразительными.

• РќРµ бойтесь быть звездой. Р’С‹ киногеничны? Хорошо смотритесь РЅР° экране? Проверьте. Дэйв смотрелся РІ эфире великолепно. Р?ли, быть может, Сѓ вас замечательный голос? Поставьте его Рё воспользуйтесь РёРј – РїРѕ телефону, через Web-аудио, РЅР° заседаниях Рё встречах. Что РІ вас есть примечательного Рё незаурядного? Р?сследуйте СЃРІРѕРё личные качества Рё подумайте, как найти РёРј применение.

"Плохой парень" на подиуме: Шон "Паффи" Кумбз

Вам не нужно быть благодетелем человечества или твердым как скала, чтобы обладать крепким и внушительным этосом. Взгляните на Шона "Паффи"[71] Кумбза, или P. Diddy, или как он еще будет называть себя к тому времени, когда вы возьмете в руки эту книгу. Образ Кумбза – это незаконченная картина. Ему еще нет сорока, но он стоит около 300 млн. долл., и у него великолепное шоу, где соседствуют гетто и шик, завсегдатаи вечеринок и неисправимые трудоголики. В последнее время этот торжествующий авантюрист из кожи вон лез, чтобы изменить свой образ и вывернуть собственный миф наизнанку – когда пресса полагала, что уже раскусила его. Его новый образ привлек внимание публики, как и новый дух эпохи "хорошего парня", последовавшей за крахом Enron: приличное поведение скова вошло в моду.

Первоначальный образ Кумбза – ловкач-гангстер и "знаменитость из гетто" (его манера одеваться положила начало целому направлению в моде). Начинал он как рэп-продюсер, который появлялся в качестве "гостя" на видеоклипах своих исполнителей; затем он сам стал звездой рэпа, сколачивая в то же время свою бизнес-империю, куда вошли также издательство, сеть ресторанов и линия одежды Sean Jean.

Хотя Кумбз выдает себя за закоренелого гангстера, на самом деле он рос в пригороде, учился в католической школе и был служкой, оттачивая свое мастерство игры на зрелищных церковных службах. Есть и другие факты, не включенные в его миф. Он родился в Гарлеме, но когда ему было всего три года, мать перевезла семью в пригород Нью-Йорка – после того как убили его отца. Свое первое дело открыл в 12 лет, распределив свой участок доставки прессы между другими мальчиками. Он посещал престижный колледж для чернокожих в Университете Ховарда и был весьма популярен в кампусе благодаря предпринимательским талантам и умению устраивать вечеринки. Кумбз попал на стажировку в компанию звукозаписи Arista Records, где ему впоследствии поручили руководство собственной студией – и это в 24 года. Он назвал ее Bad Boy[72] ("Плохой парень") и принялся играть эту роль, привлекая внимание прессы и добиваясь положения суперзвезды.

Образ у него был порочный и скандальный, почти бандитский. Он выставлял напоказ свое богатство, нося бриллианты и меха и разъезжая с девицами в роскошном Bentley. Организаторские способности Кумбз сочетал с шоу лидерства, основанным на поведении аутсайдера; он предпочитал записывать многообещающих артистов, стал образцом и знатоком моды и стиля, ставил великолепные концерты.

Его деловые таланты принесли ему уважение коллег и артистов. Но в то время как коллеги рассказывали о нем как о трудоголике, добивающемся совершенства в работе и проводящем в студии долгие часы, его собственным кредо, казалось, было веселиться, как в последний день, – манера, очень подходящая для гангстера. На вершине славы в образе "плохого парня" Кумбз потратил 60 тыс. долл. на вечеринку в свой 29-й день рождения, устроенную в шикарном ресторане Cipriani в центре Нью-Йорка, и даже такие знаменитости, как Сара Фергюсон и Мухаммед Али, были готовы встать в очередь, чтобы попасть туда. О его грубых выходках регулярно писала бульварная пресса; Кумбз, по мнению многих, терроризировал своего коллегу-продюсера, позволившего себе показать его в непривлекательном виде в рэповом видеоклипе. У него два сына от разных женщин, на которых он не был женат. Когда его друг, артист Notorious B.I.G., известный рэппер, был убит, Министерство юстиции США начало расследование, подозревая Кумбза в преступной деятельности. Однако никаких доказательств найти не удалось. Критики ворчали, что он позорит свою расу, "увековечивая" имидж агрессивного и безрассудного парня из гетто, но их протесты лишь принесли ему еще большую, хотя и не самую лучшую славу. Все это прибавилось к его мифу. Он встречался с суперзвездой Дженнифер Лопес. Его линия одежды стала еще одним нюансом роли "плохого парня". Впервые за долгие годы мужская мода перестала быть скучной, а стала острой и сексуальной.

А потом игра в блестящего гангстера довела его до тюрьмы. В 1999 году в одном из самых модных ночных клубов Нью-Йорка кто-то вытащил пистолет и застрелил человека, – а "Паффи" был в гуще потасовки. Хотя его и не обвиняли в этом убийстве, но арестовали и привлекли к суду за владение оружием и дачу взятки.

Это РІРЅРѕРІСЊ подтвердило РјРёС„ Рѕ нем как Рѕ закоренелом преступнике. РћРЅ бравировал Рё рисовался, как РЅРёРєРѕРіРґР° ранее. Его процесс совпал СЃ "РќСЊСЋ-Р№РѕСЂРєСЃРєРѕР№ неделей РјРѕРґС‹", Рё РІ разгар СЃСѓРґР° над РЅРёРј, РєРѕРіРґР° было еще неясно, каков окажется РїСЂРёРіРѕРІРѕСЂ, его выпустили РїРѕРґ залог РІ 30 тыс. долл., Р° РѕРЅ устроил шоу-феерию РјРѕРґС‹ стоимостью 1 млн. долл. Это шоу, названное "Революцией", было поставлено Р·Р° несколько кварталов РѕС‚ места преступления. РљСѓРјР±Р· "оркестровал" постановку, РІ которой СЃРЅРёРјРєРё Мартина Лютера РљРёРЅРіР° Рё расовых беспорядков чередовались СЃ громадными фото Дженнифер Лопес, Рё РІСЃРµ это служило задником для показа коричневых мужчин-моделей, важно вышагивающих РїРѕ РїРѕРґРёСѓРјСѓ РІ норковых мехах, роскошной замше Рё бриллиантовых ожерельях.

Хотя судья приказал Кумбзу молчать, он воспротивился этому по-своему, процитировав чернокожую поэтессу Майю Эйнджело, чтобы заявить о своей невиновности: "Вы можете вписать меня в историю своей мучительною извитою ложью… Вы можете и в грязь меня втоптать, но, словно пыль, я поднимусь". Эти слова заполнили экран при закрытии шоу, когда Кумбз перебежал через сцену, чтобы обнять свою мать, облаченную в соболя, и сына, затем показал обеими руками знаки победы и снова убежал со сцены.

Кумбз был оправдан. Прошло немного времени, и его шоу приняло новый оборот.

Через год после оправдательного приговора Кумбз стал выглядеть как возмужавший, взрослый человек, скорее вежливый, чем развязный. Этот многообещающий образ помог ему расчистить дорогу для записи альбома церковной музыки, и в то же время Шон стал играть в фильмах, которые были благосклонно встречены критиками. Он рассказывал репортерам об ошибках молодости и о том, как он взрослеет; о желании воспользоваться своим влиянием, чтобы способствовать переменам к лучшему, о том, что он глубоко верующий человек и очень старается быть хорошим отцом. Даже его мода стала более джентльменской, элегантной и строгой – почти британской.

Но хотя взгляды и рекламное сообщение Кумбза изменились, а миф теперь гласил о его новом этосе, образ Шона излучал все ту же поразительную, привлекающую толпу наглость. В эти дни Кумбз привлекал внимание прессы, скорее, потому, что сравнивал себя с христианскими апостолами, святыми и пророками. Но, словно и этого было недостаточно, он продолжает открыто развлекаться на вечеринках, а недавно выкупил у Arista Records половину Bad Boy Entertainment, так что теперь он и в самом деле сможет ставить собственное шоу.

Щеголяя своим образом жизни, похожим на бесконечную вечеринку, но необходимым, чтобы удержать аудиторию "продвинутой" молодежи и сохранить свою притягательность вместе с другими знаменитостями, которых он хотел бы видеть среди своих друзей, Кумбз занимался бизнесом с истинным мастерством. Его неослабевающее внимание к деловым вопросам, творческое усердие и артистическое новаторство снискали ему расположение исполнителей и коллег, а также уважение в музыкальной индустрии, распространившееся и на другие области бизнеса, когда Кумбз занялся расширением бренда. Кумбз всегда был неоднозначным человеком – с глубинами, о существовании которых знали лишь те, кто работал вместе с ним. У него можно поучиться следующему:

• Пусть за вас говорит ваш образ жизни. Нужно, чтобы ваша жизнь вне офиса отражала тот стиль, который должна воплощать и представлять ваша компания. В противном случае вам не удастся выглядеть неподдельно, и публика никогда вам не поверит.

• Кажитесь опасным, но не будьте опасны для своего дела. Хотя Кумбз представлял из себя гангстера и питал эту фантазию своей одеждой и скандальными выходками, бизнес его совершенно легален, а его приверженность юридическим и финансовым нормам неоспорима. Вы можете заставить свою публику трепетать, изображая, будто балансируете на краю пропасти, но убедитесь, что твердо знаете, где черта, и что ваш бизнес ее не переступает.

• Будьте всем, чем только можете. РќРµ ограничивайтесь РѕРґРЅРѕР№ линией, РЅРµ останавливайтесь РЅР° РѕРґРЅРѕРј образе. Разумеется, для лидерства РІ стиле шоу необходима последовательность (РІ деловых вопросах РљСѓРјР±Р· очень последователен), РЅРѕ РЅРµ замыкайтесь РІ роли, которую можете перерасти.

• Работайте над СЃРІРѕРёРј мифом. Его нельзя просто выставить напоказ Рё откинуться РІ кресле. Добавьте новый РїРѕРІРѕСЂРѕС‚ сюжета, чуть драматизма. РљРѕРіРґР° РљСѓРјР±Р· заявляет, что нашел время для религии, РѕРЅ применяет старейший драматический элемент РІ литературе: обращение Рє вере. Мифы РѕР± обращении имеют большую силу соблазна.

• Бизнес в стиле шоу играет огромную роль, но одного его недостаточно. Будьте чем-то большим, чем ваш миф.

Неприметный и таинственный: Уоррен Баффет

Уоррена Баффета многие считают величайшим инвестором XX века, а его имя стало синонимом этоса инвестирования, известного во всем мире: платите разумную цену за акции компаний, в делах которых сможете разобраться, компаний надежных, финансово устойчивых и достаточно конкурентоспособных, а затем старайтесь удержать эти акции при подъемах и спадах на рынке. Действуйте рассудительно, рационально, а не эмоционально, будьте дисциплинированны и терпеливы. От себя добавим: будьте загадкой.

Баффет – это противоположность скандальным инвесторам-авантюристам, поднимающим цены на акции на опасную высоту. Это вовсе не значит, что его образу не хватает страстности. Принципы Баффета кажутся очень прагматичными, но образ окружен тайной. Названный "Серебряным лисом"[73] инвестирования, Уоррен Баффет наслаждается хитроумной игрой, скрывая свои намерения и преподнося миру сюрпризы – как в 1998 году, когда он завладел 16% мирового рынка серебра. Этот шаг противоречил его собственной предполагаемой философии, а цены на серебро подскочили до небес.

Баффет избегает прессы, словно отшельник-РіСѓСЂСѓ. Этот мудрец РёР· Омахи СЃРєСЂРѕРјРЅРѕ живет РІ обыкновенном РґРѕРјРµ СЂСЏРґРѕРј СЃРѕ СЃРІРѕРёРј офисом. Р? СЃ сильными РјРёСЂР° сего предпочитает встречаться РІ маленьком тесном РєСЂСѓРіСѓ. Даже штат его офиса РЅР° удивление мал – РІ нем работает РѕС‚ РІРѕСЃСЊРјРё РґРѕ двенадцати сотрудников. Р—Р° исключением ежегодных собраний своей компании, Баффет почти РЅРµ появляется РЅР° публике.

Поэтому раз в году его публика к нему приходит сама. Только Баффет мог превратить Омаху в Мекку для 10 тысяч акционеров, ежегодно стекающихся в Berkshire Hathaway. Он называет это Вудстоком для капиталистов. Как настоящий Волшебник из страны Оз, он появляется только в своей штаб-квартире, но знает, что к нему прислушивается весь мир. На собрании акционеров в мае 2002 года он использовал сцену в Омахе, чтобы осудить мошенническую практику ведения отчетности в США. На закрытии, несмотря на свое отвращение к корпоративной Америке, Баффет сказал, что не припомнит случая, когда бы он так веселился. Затем он и его неизменный друг, компаньон Berkshire Чарли Мангер, с достоинством выдержали шестичасовой раунд вопросов.

Мангер – еще один элемент бизнеса в стиле шоу Баффета. Более доступный и больше похожий на обычного человека, он великолепно оттеняет притягательность Баффета; к тому же выполняет функции заместителя, так что сам Серебряный лис редко появляется на публике.

РќРѕ как же, РЅРµ общаясь СЃ прессой, можно рассказать Рѕ своем этосе? Очень просто – РІ письменном РІРёРґРµ. РћРґРёРЅ преподаватель юридического факультета собрал доклады, которые Баффет сделал перед СЃРІРѕРёРјРё акционерами РІ качестве председателя правления. Р’ этих причудливых докладах Баффет упоминает Рѕ пристрастиях Ральфа Уолдо Эмерсона, американского философа-трансценденталиста, отстаивавшего независимость мысли Рё РґСѓС…Р°. Другой его любимый автор – Марк Твен, РЅР° которого РѕРЅ РїРѕС…РѕРґРёС‚ СЃРІРѕРёРјРё сатирическими рассказами Рё остротами. Рћ крупных корпорациях, контролируемых Berkshire Hathaway, Баффет РіРѕРІРѕСЂРёС‚: "РњС‹ делегируем полномочия почти РґРѕ отказа"[74]. Рћ преклонном возрасте РѕРЅ замечает: "РќР° этом РёРіСЂРѕРІРѕРј поле седина РЅРµ особенно мешает: чтобы управлять деньгами, хорошая координация СЂСѓРє Рё глаз или тонус мышц РЅРµ нужны (хвала Небу)"[75]

Каков личный РјРёС„ Баффета? РћРЅ вынудил прессу охотиться Р·Р° РЅРёРј. Р? РѕРЅР° охотилась, пытаясь объяснить его затворничество Рё трудоголизм. Р’ недавней (неавторизованной, разумеется) биографии Баффета рассказывается, что РІ 1931 РіРѕРґСѓ его отец, биржевой маклер, потерял РІСЃРµ, Рё Баффет – чтобы избежать внезапных вспышек гнева своей матери – уединился РІ РјРёСЂРµ цифр Рё денег. РћРЅ создал СЃРІРѕРµ дело Рё продал его еще РґРѕ того, как ему исполнилось 17 дет. Будучи подростком, РѕРЅ РІ течение РґРІСѓС… лет посещал Уортонскую школу бизнеса, Р° потом учился РІ Колумбийской школе бизнеса РїРѕРґ руководством РіСѓСЂСѓ инвестирования Бенджамина Грэхема. Даже СЃРІРѕСЋ благотворительность Баффет скрывал. РћРЅ сторонился большой филантропии (Рё поэтому его обвиняли РІ скаредности), РЅРѕ РіРѕРІРѕСЂРёР», что оставит СЃРІРѕРё богатства гигантскому РЅРѕРІРѕРјСѓ фонду, описанному РІ его завещании. Каждый раз, РєРѕРіРґР° акции Berkshire Hathaway падают РІ цене, пресса немедленно принимается сплетничать Рѕ том, что удача отвернулась РѕС‚ Баффета. РќРѕ РѕРЅР° РІСЃРµ РЅРµ отворачивается, отчасти, возможно, потому, что Berkshire держится РЅР° непоколебимой вере инвесторов РІ Баффета.

Что до самого Баффета, то слухи об его болезни в феврале 2000 года низвергли акции Berkshire, и это произвело небывалый эффект: пришлось публиковать официальные отчеты о состоянии здоровья Баффета. Цитировали его слова о том, что он уйдет в отставку только лет через десять после смерти. Это заявление гораздо более правдоподобно, чем кажется на первый взгляд. Мангер – "правая рука" Баффета, его возможный преемник – не понаслышке знаком с принципами бизнеса в стиле шоу Серебряного лиса.

Уоррен Баффет может научить нас следующему:

• Если ваш миф достаточно известен и правдоподобен, он поможет защитить ваш бизнес от экономических бурь. Это доказывает пример Berkshire: много вложив в страховую компанию, она менее других пострадала от удара 11 сентября 2001 года, поразившего всю страховую отрасль.

• Чтобы господствовать над аудиторией, не обязательно громко кричать, а вот пухлый бумажник не помешает. (Между прочим, поговаривают, что Баффет однажды собрал тысячи долларов на благотворительные цели, выставив на аукцион свой бумажник. Правда, что в нем было, доподлинно не известно.)

• Найдите своего Мангера, особенно если вы хотите стать шоу-лидером, который избегает средств массовой информации. Выберите кого-нибудь – женщину или мужчину, – кто станет вашим другом, доверенным лицом, вашей правой рукой. Выбирайте тщательно. Во многих случаях этому человеку придется "обстряпывать дела" и быть вашим неофициальным представителем. Он должен быть скромным и совершенно надежным. Его масштаб и компетентность существенно важны не только для вашего бизнеса, но и для того, чтобы усилить вашу ауру; пусть все знают, что есть доверенный коллега, близкий вам по духу или по влиянию, пользующийся вашей благосклонностью и знающий ваши мысли. Кроме того, Чарли Мангер способствует убежденности акционеров в том, что Berkshire Hathaway будет господствовать, даже если с Баффетом что-то случится.

• Если вы уже известны, попытайтесь реже появляться на людях: чем труднее получить к человеку доступ, тем выше это ценится. Немного уединения, и ваше присутствие будут ценить гораздо больше (но не слишком удаляйтесь, потому что, как гласит народная мудрость, с глаз долой – из сердца вон).

Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 30 | Нарушение авторских прав

mybiblioteka.su

• 
  Рїсђрёрірёрірєрё обязательные для взрослых
• 
  Рѕр±Сџр·р°С‚Рµр»Сњрѕс‹Рµ РїСЂРёРІРёРІРєРё для кроликов
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° РѕС‚ РіСЂРёРїРїР° грудничку
• 
  Рїсђрёрірёрірєрё для щенков лабрадора
• 
  Рґрµр№Сѓс‚Рірёрµ РїСЂРёРІРёРІРєРё РѕС‚ РіСЂРёРїРїР°
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° РѕС‚ кариеса стоимость
• 
  Р±Рµр· РїСЂРёРІРёРІРѕРє РІ сад
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° РѕС‚ РіСЂРёРїРїР° платная
• 
  Рїрµсђрір°Сџ РїСЂРёРІРёРІРєР° для щенка
• 
  Рїсђрёрірёрірєр° собаке РѕС‚ чумы
• 
  Рїсђрёрірёрірєрё для кошек лучшие