Администрация Байдена рекламирует «большое обновление» вакцин против COVID в новой рекламе бустеров
Здоровье
Александр Тин
/ Новости Си-Би-Эс
Администрация Байдена запускает новую рекламную кампанию по продвижению обновленных бивалентных вакцин против COVID-19 в надежде ускорить бустерную кампанию, которая начала тормозиться по всей стране.
«Это новый день, потому что вакцины от COVID только что получили большое обновление», — говорит рассказчик в начале одного из роликов под названием «Как раз вовремя».
Как раз вовремя: обновленные вакцины против COVID-19 — :30 от
Министерство здравоохранения и социальных служб США на
YouTube
Федеральные органы здравоохранения раскошелились, чтобы транслировать рекламу по телевидению, начиная с рекламных пауз во время шоу ABC «Доброе утро, Америка» и «Джимми Киммел в прямом эфире».
Радиоролик о «Большом обновлении» также выйдет в эфир с 17 октября.
Представитель Министерства здравоохранения и социальных служб (HHS) не ответил на просьбу прокомментировать, сколько будут стоить телевизионные ролики. Доктор Кэмерон Уэбб, официальный представитель Белого дома по COVID-19, сказал, что HHS удалось «перетасовать несколько долларов», чтобы организовать кампанию на осень.
Печатная реклама, ориентированная на коренных американцев и сельские общины, также появится в газетах 18 городов, от Альбукерке в Нью-Мексико до Бангора в штате Мэн.
«Новые ролики, которые транслируются сегодня, посылают мощный сигнал о важности получения обновленной вакцины перед праздниками, особенно для людей в возрасте 50 лет и старше, которые подвергаются непропорционально высокому риску госпитализации», — Сара Ловенхейм, помощник министра по связям с общественностью HHS», — говорится в сообщении.
Рекламная кампания представляет собой новый фронт в сообщениях администрации Байдена вокруг снимков.
Предыдущая серия рекламных роликов в прошлом месяце была сосредоточена только на более серьезных рисках, связанных с вирусом, для американцев в возрасте 50 лет и старше.
По словам чиновника, другие объявления с похожими сообщениями также нацелены на этих пожилых людей в социальных сетях. Администрация направила большую часть своих усилий по обмену сообщениями с пожилыми и «труднодоступными» сообществами, сославшись на ограниченные ресурсы для их охвата вакцинацией.
Центры по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) рекомендуют всем американцам в возрасте 5 лет и старше получить одну из модернизированных бустерных вакцин как минимум через два месяца после последней прививки, чтобы оставаться «в курсе» своих прививок.
Агентство сообщает, что люди, которые недавно переболели COVID-19, могут подождать три месяца после того, как они заболели, чтобы сделать прививку.
«Обновленные вакцины могут защитить как от исходного вируса COVID, так и от Омикрона.
И это момент, которого мы все ждали», — говорит рассказчик в новом ролике.
Новый толчок предваряет крайний срок Хэллоуина, к которому представители здравоохранения призвали американцев получить обновленные бустеры COVID перед широко ожидаемой зимней волной вируса, наряду с их ежегодными прививками от гриппа.
«В прошлые зимы мы наблюдали рост инфекций, и благодаря вакцинам, которые у нас есть сегодня, так не должно быть», — сказал Ловенхейм.
Прививки от COVID изначально ускорились после того, как обновленные бустеры впервые получили зеленый свет в начале сентября. Однако федеральные данные на прошлой неделе показали, что темпы новых прививок снова начинают замедляться по всей стране.
Согласно еженедельным данным, опубликованным Центрами по контролю и профилактике заболеваний в прошлый четверг, на сегодняшний день было введено более 14,7 миллиона доз обновленных бустеров COVID от Pfizer-BioNTech или Moderna.
Это составляет около 7% из 209 миллионов вакцинированных американцев, которые изначально имели право на обновленные повторные прививки от COVID.
Для сравнения, 27 миллионов взрослых получили ежегодную прививку от гриппа к 9 октября прошлого года, согласно оценкам, опубликованным CDC компанией IQVIA, занимающейся данными здравоохранения. К прошедшему Хэллоуину от гриппа было привито 46 миллионов человек.
Опрос предполагает, что некоторый пробел в использовании может быть результатом низкой осведомленности о новых прививках от COVID.
Многие американцы заявляли, что будут готовы получить ускоритель, переработанный для вариантов Omicron BA.4 и BA.5, согласно федеральным опросам до того, как они были развернуты.
Однако результаты, опубликованные Kaiser Family Foundation в прошлом месяце, показали, что более половины вакцинированных взрослых мало или ничего не слышали об обновлении бустеров COVID, а 40% не были уверены, рекомендовали ли им сделать прививку.
Должностные лица Белого дома осудили Конгресс за то, что он не смог должным образом профинансировать свою работу по вакцинации этой осенью.
Запрос на финансирование COVID томился на Капитолийском холме в течение нескольких месяцев.
«Мы не получили дополнительного финансирования от Конгресса. Нам было очень трудно продолжать эту действительно широкую общественную просветительскую работу, предоставляя родителям и семьям информацию о вакцинах», — сказал Уэбб на недавнем вебинаре, организованном CDC. Фундамент.
Уэбб сказал, что федеральному Министерству здравоохранения и социальных служб удалось «перетасовать несколько долларов», чтобы подготовить кампанию на осень.
Однако он признал, что работа администрации Байдена с общественностью в отношении бустеров должна будет в значительной степени полагаться на усилия местных врачей и департаментов здравоохранения по продвижению прививок.
«Это даст некоторое пространство для этого разговора. Но на самом деле потребуются местные доверенные курьеры на местах, чтобы принимать эти разговоры и работать с ними», — сказал Уэбб.
Коронавирусный кризис
Более
Более
- В:
- Вакцина против COVID-19
- COVID-19
Александр Тин
Корреспондент CBS News, освещающий общественное здравоохранение и пандемию.
Впервые опубликовано 17 октября 2022 г. / 12:00
© 2022 CBS Interactive Inc. Все права защищены.
Спасибо, что читаете CBS NEWS.
Создайте бесплатную учетную запись или войдите в систему
, чтобы получить доступ к дополнительным функциям.
Пожалуйста, введите адрес электронной почты, чтобы продолжить
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты, чтобы продолжить
Использование персонализированной рекламы для поддержки развертывания вакцин
Каждый день люди используют приложения и службы Facebook, чтобы узнавать и узнавать о самых разных вещах — от веселых и эклектичных до более значимых и изменяющих жизнь. Последнее стало еще более очевидным во время коронавируса (COVID-19) пандемии, когда все больше и больше сообществ обращаются к нашим платформам, чтобы быть в курсе важной медицинской информации.
На самом деле, более половины (52%) опрошенных* хотят получать важную информацию, такую как социальные объявления, через каналы социальных сетей.
Поскольку органы общественного здравоохранения стремятся информировать людей о программах вакцинации против COVID-19, мы хотим, чтобы вы знали, как персонализированная реклама может помочь усилить ваше сообщение и поддержать развертывание.
Что такое персонализированная реклама?
Реклама в Facebook и Instagram персонализирована. Это означает, что они помогают вам связаться с людьми, которые, скорее всего, заинтересуются вашим сообщением или тем, что вы предлагаете, а это означает, что ваша реклама может быть более эффективной.
Как работает персонализированная реклама?
Лента новостей каждого человека уникальна, что означает, что люди с большей вероятностью увидят контент, который они хотят смотреть, группы, к которым они хотят присоединиться, организации, за которыми они хотят следить, а также темы и услуги, которые их больше всего интересуют.
благодаря персонализации.
Персонализированная реклама показывается людям на основе информации о них, их интересах и поведении.
Как персонализированная реклама может поддержать программы вакцинации против COVID-19?
Персонализированная реклама может быть особенно полезна для поэтапного внедрения вакцины. По мере того, как вы стремитесь информировать и обучать различные слои населения, может возникнуть необходимость провести людей через воронку обмена сообщениями, начиная с осведомленности, затем следует рассмотрение и, наконец, действие или намерение вакцинировать. На каждом из этих этапов может потребоваться разное персонализированное сообщение, ориентированное на разные демографические группы, чтобы гарантировать, что люди получат правильное сообщение в нужное время для достижения ваших целей в области общественного здравоохранения.
Например, если ваша цель состоит в том, чтобы повысить доверие к вакцине среди группы людей, которые живут в определенном регионе, говорят на другом языке и подвергаются более высокому риску заражения COVID-19, вы можете использовать возраст, местонахождение и язык- на основе таргетинга и помочь охватить аудиторию, наиболее соответствующую вашей цели.
Затем, чтобы связаться с людьми, которые уже проявили интерес, вы можете использовать списки контактов или таргетинг на посетителей сайта, чтобы повторно связаться с кем-то, кто уже подписался на получение уведомлений о назначении вакцинации. Дополнительные способы персонализации опыта вашей аудитории включают создание пользовательских аудиторий из:
- Взаимодействие со страницей Facebook: люди, которые взаимодействовали с вашим контентом, связанным с вакциной, на вашей странице Facebook или в профиле Instagram : Люди, которые скачали ваши приложения или взаимодействовали с ними, т.е. официальное приложение COVID-19
Для вдохновения приведем вымышленный пример кампании по четырехэтапному внедрению вакцины:
Ситуация: Вымышленное Министерство здравоохранения (МЗ)** хочет провести кампанию, направленную на достижение четырех целей:
- Укрепить уверенность населения в вакцинах в своей стране с помощью социальных объявлений
- Предупредить группу высокого риска в возрасте 60 лет + в четырех определенных регионах о прививках через специальные объявления государственной службы для этой возрастной группы
- Зарегистрируйте эту приоритетную группу для вакцинации
- Напомните приоритетной группе о назначении вакцинации и местах
Возможный подход с использованием рекламы в Facebook: Для достижения вышеуказанных целей Минздрав может выбрать использование различных инструментов в Ads Manager для создания многоэтапной полномасштабной информационно-пропагандистской кампании.
Это может включать в себя использование параметров таргетинга Facebook для охвата людей важными сообщениями с использованием основных и пользовательских аудиторий, а также применение различных целей кампании в зависимости от каждого этапа.
Этап 1: Укрепление доверия к вакцинам
На этапе 1 вымышленное Минздрав может сосредоточиться на передаче информации о национальном плане развертывания вакцины или фактах о безопасности вакцин, ингредиентах и расстановке приоритетов.
В этом случае Минздрав может выбрать следующие варианты кампании:
- Тип кампании: Охват и частота
- Цель: Узнаваемость бренда Приоритетная группа оповещения
На этапе 2 вымышленное Минздрав может принять решение о передаче информации о наличии вакцин, местах регистрации и местах вакцинации. В этом сценарии МЗ может выбрать следующие варианты кампании:
- Тип кампании: Аукцион
- Цель: Узнаваемость бренда
- Аудитория: Аудитория, определяемая по возрасту и соответствующим конкретным местоположениям
Вот вымышленный пример того, как может выглядеть реклама для повышения осведомленности.
Этап 3: Зарегистрируйте приоритетную группу для записи на вакцинацию на веб-сайте Минздрава
На этапе 3 вымышленное Минздрав может быть сосредоточено на привлечении людей в возрасте 60 лет и старше на веб-сайт Минздрава, где у них есть возможность зарегистрироваться для вакцинации.
В этом случае МЗ может выбрать следующие варианты кампании:
- Тип кампании: Аукцион
- Цель: Трафик
- Аудитория: Аудитория, определяемая возрастом и соответствующими конкретными местоположениями
Вот вымышленный пример того, что может выглядеть реклама для увеличения числа регистраций.
Этап 4: Напоминание и подкрепление
Наконец, на этапе 4 Минздрав может захотеть подкрепить и напомнить людям, которые проявили интерес, о регистрации, датах и местах вакцинации. 9
- Цель: конверсии обмен релевантными сообщениями создает более значимый и ценный опыт для ваших людей, укрепляя доверие и укрепляя отношения с ними.
Ваши сообщества заслуживают того, чтобы их активно и точно информировали о важных рекомендациях по охране здоровья. Персонализированная реклама может помочь сделать это эффективно и результативно.
Примечание. Объявления не должны содержать контент, утверждающий или подразумевающий личные качества. Это включает в себя прямые или косвенные утверждения или намеки на расу, этническое происхождение, религию, убеждения, возраст, сексуальную ориентацию или обычаи, гендерную идентичность, инвалидность, состояние здоровья (включая физическое или психическое здоровье), финансовое положение, голосование, членство в профсоюз, судимость или имя. Узнайте больше о нашей политике личных атрибутов.
* Источник: Connecting with Government: Community Insights by Ipsos (исследование взрослых в США, Великобритании, Италии, Бразилии и Индии по заказу Facebook), январь 2021 г.
** Отказ от ответственности: Министерство здравоохранения вымышленная правительственная организация, разработанная Facebook Creative Shop.
